به نقل از «مشرق»

کودکان، قربانیان تبلیغات تلویزیون

تاریخ انتشار: ۲۰ مرداد ۱۳۹۸ | کد خبر: ۲۴۷۲۴۳۰۸

به تازگی هشتگی با نام "پویا بدون تبلیغات" در شبکه های اجتماعی راه اندازی شده که از مسوولان رسانه ملی میخواهد آگهی های تبلیغاتی را برای شبکه تخصصی کودکان حذف کنند.

مشرق - «پویا بدون تبلیغات» پویشی است که اخیرا از سوی خانواده‌هایی که فرزند آن‌ها مخاطب شبکه پویا هستند، به راه افتاده است. کاربرانی که از این هشتگ استفاده می‌کنند معتقدند شبکه پویا به عنوان شبکه تخصصی کودک تبلیغات آزاردهنده‌ای دارد که ذهن کودکان را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

به همین دلیل با راه اندازی این پویش به دنبال تغییر سیاست‌های کلی درارتباط با این شبکه هسستند.

این درحالی است که پیش از این بارها محمد سرشار در گفتگو با رسانه‌های مختلف عنوان کرده که انتخاب برای پخش آگهی‌های بازرگانی در حوزه آن‌ها نیست و بازرگانی باکسی را اعلام می‌کند و ما موظف به پخش ‌آن‌ها هستیم. سرشار می‌گوید: «در آگهی‌های بازرگانی انتخاب و تعیین زمان پخش برعهده اداره کل بازرگانی صداوسیماست. این‌ها در قالب بسته‌هایی به شبکه‌ها ارسال می‌شود که در این تعداد دقیقه و این ساعت‌ها پخش شوند و شبکه اجازه دخل و تصرف در این آگهی‌ها را ندارد. اگر تخلفی هم در پخش انجام شود با آن‌ها برخورد می‌شود.»

در واقع یکی از مشکلات جدی تلویزیون در حوزه کودک خروجی محدود سریال و برنامه نمایشی روی آنتن است و البته در حوزه تبلیغات و آگهی‌های بازرگانی هم جامعه‌شناسی رفتار نمی‌شود.

چرا نباید برای کودکان آگهی تبلیغاتی پخش کرد ؟

بدیهی است که کودکان در سنین خردسالی در  اوج رشد نورون‌های مغزی هستند و به خاطر شرایط طبیعی سنی هر چیزی رو که هم سن و سالان خود داشته باشند طلب می‌کنند. حالا اگر در این شرایط ، مورد هجوم انواع تبلیغات تجاری قرار بگیرند و بنا به هر دلیلی (بودجه خانواده یا حتی مسائل فرهنگی و...) آن را بدست نیاورند، به طور بنیادین عقده‌سازی در این کودکان  شکل می‌گیرد.
 

یکی از مشکلات پخش آگهی‌ها این است که اغلب تبلیغات روانشنایی کودک نشده‌اند و اغلب به کودک تعاریف جدیدی از افراد و پارامترهای زندگی آموزش می‌دهد و همچنین نیازهای جدید غیرضروری معرفی می‌کند.

علاوه بر این، در بسیاری از کشورهای دنیا نیز پخش تبلیغات از شبکه‌های تخصصی کودکان ممنوع است. این شبکه‌ها اغلب در آمد خود را از طریق فروش حق اشتراک به مخاطبین خود به دست می‌آورند.

دیگران چه می‌گویند؟

 یکی از کابران شبکه های اجتماعی در پستی نوشت: «مخالف پخش تبلیغات در صدا و سیما نیستم چون بالاخره باید کسب درآمد کنند، ولی با پخش تبلیغات از شبکه کودک کاملا مخالفم.»

کاربر دیگری در  توییتر با هشتگ پویا بدون تبلیغ نوشته است: «بدترین مدل تبلیغات اینکه کودکان رو بندازی به جون پدر مادرشدن تا یک مسول بی کیفیت که فقط به لطف تبلیغات ناجوانمردانه فروش میره بخرن.»

همچنین کاربری با نام زینب صبور نوشته است: «شهر فرش، عالیس، سس دلپذیر، کنسرو چین چین یه بخش کوچولویی از تبلیغات شبکه پویاست. آخه اینا چه ربطی به بچه داره. جدا از این پخش تبلیغات از شبکه پویا ظلم به بچه ها نیست؟»

و یا کاربر دیگری نوشت: «در تبلیغات شبکه پویا رسما میگن بچه ها با پدر مادراتون برید فلان جا خرید کنید!رسما از عدم تفکیک خوب و بد توسط بچه ها برای اهداف مالی اقتصادی خودشون بهره میگیرن و از کودک استفاده ابزاری میکنن!»

  حال باید دید این پویش و اعتراض‌هایی از این دست تا چه اندازه می‌تواند در سیاست‌های کلی صداوسیما تاثیرگذار باشد و اصلا می‌نواند باعث برخی تغییرات شود؟

منبع: مهر

منبع: مشرق

کلیدواژه: دادگاه نجفی بازار سکه و ارز اخبار خودرو نفتکش انگلیسی تلویزیون تبلیغات شبکه پویا

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.mashreghnews.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «مشرق» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۲۴۷۲۴۳۰۸ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

بازی برای کودکان خیلی مهم است اما جایگاه ادبیات هم حفظ شود

لاله جعفری نویسنده حوزه کتاب کودک، درباره وضعیت کتاب کودک و نوجوان در گفتگو با خبرنگار مهر گفت: خوشبختانه امروز طیف وسیعی از کتاب‌ها در بازار نشر وجود دارد اما در مقابله با تالیف‌های خارجی که مخاطب زیادی دارند نویسندگان ایرانی کار سختی پیش رو دارند چون باید به نحوی بنویسند تا بچه‌ها فقط به دنبال کتاب‌های ترجمه نروند و به دنبال تالیفات داخلی نیز باشند.

وی افزود: همچنین گستردگی سبک‌های ادبی در حوزه کودک زیاد است و تنوع خوبی وجود دارد. ما داستان‌های تخیلی، ترسناک، طنز، علمی و… را داریم و این تنوع باعث می‌شود تا بچه‌ها به طرف کارهای تألیفی جذب شوند. البته که هنوز فاصله بسیاری با آثار خارجی داریم، چرا که گرانی کاغذ و چاپ باعث شده تا ناشران محدودتر کار کنند و این محدودیت‌ها برای نویسندگان نیز به‌وجود می‌آید. امیدوارم این مشکلات حل شوند و آثار تألیفی در کنار ترجمه بچه‌ها را به سمت خود جلب کنند.

نویسنده کتاب «چوم چوم» درباره یافتن ایده برای نگارش و همراهی با کودک امروز گفت: سعی می‌کنم تجربه‌های میدانی زیاد داشته باشم و با بچه‌ها کار کنم. حواس پنجگانه خود را در مواجه با بچه‌ها تقویت کنم. در پارک، خیابان، مترو و هر جایی‌که کودکی می‌بینم شش دانگ حواسم را جمع کنم تا ببینم عکس‌العملش در مقابله با مسائل چگونه است و سعی می‌کنم ایجاد ارتباط کنم و ببینم مدل حرف‌زدن‌شان تا چه اندازه نسبت به بچه‌های دوره خودمان تغییر کرده است. در کنار این مشاهده میدانی سعی می‌کنم کتاب‌های پرفروش دنیا را بخوانم و نکات قابل توجه آن را درک کنم. از سوی دیگر تلاش می‌کنم تا در فیلم‌ها، انیمیشن‌ها یا حتی بازی‌های رایانه‌ای جستجو کنم ببینم آثار پرطرفدار چه نکاتی به همراه دارند که بچه‌ها به سمت آن‌ها جلب می‌شوند.

جعفری به چگونگی ترغیب بچه‌ها برای مطالعه و فرهنگ‌سازی در راستای مطالعه گفت: بازاریابی مهم‌ترین مساله است. تبلیغات اثر بسیار زیادی دارد و فکر می‌کنم رسانه‌ها حرف اول را در این میان می‌زنند. امروز بین دو فیلم برای پخش، رقابت و تبلیغات گسترده‌ای وجود دارد، چه در شبکه‌های داخلی و چه فارسی زبان خارجی؛ در حالی‌که برای کتاب ما هیچ تبلیغی نداریم. فکر می‌کنم سهل‌الوصول‌ترین راه، همین تبلیغ است. هرچند که هزینه‌بر است، اما رسانه‌های داخلی مانند تلویزیون، به نوعی جزو مایملک مردم ایران به شمار می‌آید و باید از آن استفاده شود. ما در طول روز همه نوع تبلیغی در رسانه می‌بینیم، غیر از کتاب.

وی ادامه داد: از سویی فکر نمی‌کنم در مدارس هیچ تمرکزی روی این مسئله وجود داشته باشد. این اتفاق در حالی است که بیشترین زمان را فرزندان ما در مدرسه و در کنار هم می‌گذرانند و می‌توان برای آن‌ها ساعت مطالعه، یا زنگ کتاب تعریف کرد و به هزار نوع، نه به شکل خشک و اجباری بلکه با بازی و سرگرمی تبلیغ کتاب کرد تا فرهنگ مطالعه در میان بچه‌ها ایجاد شود.

این‌نویسنده گفت: ناشران به دنبال کتاب‌هایی همراه با بازی و سرگرمی هستند و وجه بازی برای‌شان غالب است. درست است که بازی نقش مهمی در زندگی کودک دارد، اما ادبیات نیز جایگاه خودش را دارد و باید این جایگاه حفظ شود. ناشران مجبور هستند برای فروش کتاب دست به هر کاری بزنند و کالایی تولید کنند که روی دست‌شان نماند. اما کتاب‌هایی که ادبیات خالص هستند و به جشنواره‌های داخلی و خارجی راه پیدا می‌کنند هر روز کمرنگ و کم‌تعداد شده‌اند و این را من از سفارش‌هایی که به خودم ارائه می‌شود، می‌بینم. ناشر از من می‌خواهد که سری کاری کنم در حالی که باید بذر آگاهی در ذهن کودک کاشته شود و این با یک اثر خوب اتفاق می‌افتد، اما امروز این گونه نیست. وی در پایان گفت: امیدوارم شرایطی فراهم شود تا نویسنده آنچه که دلش می‌خواهد را بنویسد و تنها سفارشی کار نکند.

کد خبر 6090973 زینب رازدشت تازکند